Qué es SEO y por qué no podemos vivir sin él

El SEO o Search Engine Optimization es el resultado de la puesta en marcha de una serie de acciones destinadas a que tu sitio web sea visible y aparezca bien posicionado en los motores de búsqueda, especialmente en Google. Así, el SEO es el mejor indicador de salud de nuestro sitio web.

En este artículo aprenderás qué es SEO y por qué no podemos vivir sin él, al menos en el mundo online.

¿Qué es SEO?

Si estás recién conociendo el mundo de Internet o quieres crear tu propia web o blog, te encontrarás con que todo el mundo habla de lo importante que es el SEO y seguramente encontrarás una infinidad de guías definitivas para implementarlo en tu proyecto. Pero, ¿qué es SEO exactamente?

Para comprenderlo de manera sencilla, comenzaré con una pregunta: ¿te has preguntado cómo hace Google para ordenar los sitios web cada vez que realizamos una búsqueda? Es decir, ¿cómo sabe Google que el resultado nº1 que te ofrece es el que mejor responde a tu búsqueda? Si te fijas bien, al realizar una búsqueda en Google nos encontraremos con dos tipos de resultados localizados en tres zonas de la pantalla.

Por ejemplo, vamos a buscar «marketing digital» en Google:

La zona superior y que muestra los primeros resultados de búsqueda corresponde al llamado Pago por Clic o PPC o en otras palabras son los anuncios de las empresas que han pagado a Google por aparecer en los primeros lugares cuando un usuario ha ingresado las palabras claves o keywords, en este caso la keyword es «marketing digital».

Ahora Google los identifica con la etiqueta «anuncios», sin embargo antes las identificaba con un color de fondo diferente, lo que hacía más evidente para el usuario que se trataba de resultados de pago y seguramente vuelvan a cambiarlo en el futuro para que sea cada vez menos visual la diferencia entre los anuncios y el resto de resultados.

También verás anuncios pagados en la zona de la derecha, esto por tanto, también es PPC.

Ahora bien, todos los resultados que aparecen después de los anuncios corresponden al llamado posicionamiento orgánico o SEO o lo que es lo mismo, son aquellos sitios web que aparecen en los primeros resultados de búsqueda sin haber pagado por ello, sino que han desarrollado páginas o entradas catalogadas por Google como relevantes y únicas.

Pero ¿cómo sabe Google que los contenidos de esos sitios web son relevantes y únicos? Google realmente no sabe si lo que buscas está en alguno de los primeros resultados que te entrega, no olvidemos que hablamos de una empresa donde trabajan cientos de ingenieros que tienen como principal objetivo identificar cuáles son los indicadores que diferencian a un sitio web con contenido relevante de otro que no es de calidad.

Para identificar estos indicadores Google ha desarrollado un algoritmo, que básicamente consiste en una fórmula donde asigna determinados puntos a una serie de variables que el buscador considera importantes a la hora de determinar si un sitio tiene o no contenido relevante que mostrar al usuario. ¿Cuáles son esas variables? Si bien el algoritmo desarrollado por Google está bajo el más estricto secreto, los mismos expertos de la compañía han revelado algunas de esas variables y por otro lado, los expertos en marketing digital han descubierto algunas otras a través de la experimentación con sus propios sitios web.

Así, dentro de las variables que determinan el SEO, podemos establecer dos grandes grupos:

• SEO on site: tiene que ver tanto con aspectos técnicos de tu sitio web: la calidad de tu servidor, el código con el que se ha creado tu web, la velocidad de carga, etc. como con los contenidos que  creas y las imágenes que utilizas.
• SEO off site: es lo que ocurre fuera de tu sitio web una vez que creas una entrada y tiene que ver principalmente con las redes sociales y enlaces desde otros sitios web hacia tus entradas.

Si bien cada variable relacionada con el SEO da para una entrada por sí misma (y que desarrollaré más adelante en el blog) en esta introducción quiero que te empiecen a sonar algunos de los aspectos más importantes.

Personalmente, me gusta pensar en el SEO como en el estado de salud de tu sitio web, donde cada variable es un indicador de salud, de la misma forma que cuando nos hacemos una analítica de sangre podemos ver cuáles son los aspectos en que estamos sanos y cuáles se escapan del rango recomendable y que por lo tanto merecen nuestra atención.

Entonces, si lo vemos como una analogía de nuestro propio cuerpo, tendríamos los siguientes indicadores de salud de nuestra web:

1. Keywords: cada vez que creas una entrada ésta debe contener las palabras clave con la que los usuarios te encontrarán en Google. Las keywords deben estar presentes al en el título y en la URL. Es importante también tener una buena densidad de keywords, por ello para mí las keywords son el equivalente a nuestros glóbulos rojos que transportan el oxígeno, tenemos que tener suficientes glóbulos rojos para que nuestra entrada funcione en los buscadores.

2. Uso de imágenes: para que tus entradas sean más atractivas es fundamental que utilices imágenes, sin embargo, éstas pueden ser un elemento que juegue en tu contra si no las utilizas correctamente. Es importante que las imágenes que utilices en tus entradas estén optimizadas y que tengan la etiqueta alt + tag con tu keyword. Como cuando hablamos del colesterol bueno (optimizadas y bien nombradas) y el colesterol malo (imágenes pesadas y sin alt text)

3. Estructura de tu web: es importante que tu sitio web cumpla con ciertos aspectos técnicos que hagan más fácil el rastreo. Por ejemplo, el código debe ser limpio, el diseño debe ser responsive o adaptado, las URL deben ser amigables.  Lo que en nuestro cuerpo sería la estructura ósea y muscular y que sostiene el resto de órganos. Si quieres partir con pie derecho, te sugiero que utilices WordPress para crear tu sitio web. Para conocer un poco más sobre WordPress, échale un vistazo a la entrada Por qué debes crear tu blog con WordPress CMS.

4. Enlaces internos: en la medida que creas tus entradas, debes vincularlas entre sí con el objetivo de que tus usuarios permanezcan en tu sitio. Los enlaces internos son tu sistema vascular, que conecta las venas con las arterias de manera que la sangre circule correctamente. Una escasa o mala utilización de los enlaces internos hace que los usuarios se confundan o que abandonen tu web.

5. Crear entradas de manera constante: sabemos que Google tiene en sus oraciones aquellos sitios web que generan contenido de manera constante, al menos una vez por semana. Por ello, debes convertir el calendario editorial de tu blog en un hábito saludable, de la misma forma que es importante que te ejercites al menos un par de veces por semana, es importante que al menos, crees una entrada cada siete días.

6. Extensión de las entradas: no vale con generar entradas cada semana, sino que éstas deben tener una extensión mínima de 300 palabras. Google estima que es difícil generar contenido de calidad con menos palabras, por ello es importante que pongas atención a la extensión de tus entradas. Las palabras de tus entradas serían el equivalente a la cantidad total de sangre, si tus entradas tienen una extensión menor a 300 palabras entonces pueden tener síntomas de anemia editorial.

Espero que con esta introducción que quede un poco más claro qué es SEO y por qué no podemos vivir sin él, considéralo como un indicador de salud de tu sitio web y cuídalo como te cuidarías a ti mismo.

 

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